为了帮助解决这个问题，像 Ahrefs 这样的SEO工具会给关键词一个从 0 到 100 的 “难度” 评分。
但事实是，这些分数并不是绝对的。
因此，在这篇文章中，我将概述关键词难度指标的优点和缺点，并告诉你，专业的 SEO 人员除了看这个指标之外还会关注哪些东西。
什么是 keyword difficulty（关键词难度）?
Keyword difficulty（关键词难度、KD）是一个SEO指标，用来估计一个给定的关键词在谷歌第一页的排名难易程度。它的衡量标准是从 0 到1 00，数字越大越难。
然而，当许多 SEO 专业人士使用 “keyword difficulty” 这一术语时，他们指的是更广泛的排名难度概念，而不是某个 SEO 工具中的特定指标。
当关键词难度作为一个衡量指标
几乎每一个关键词研究工具都有一个关键词难度得分。这些工具都使用相同的 0–100分，但每一个工具的计算方法都不同。
如果你在不同的 SEO 工具中检查同一关键词的难度，数字会有相当大的差异：
这就是为什么你需要了解选择的 SEO 工具究竟是如何计算排名难度的。只有这样，你才能在此基础上做出明智的决定。
在 Ahrefs，我们使用一种简单的方法来计算 KD。我们拉出你的关键词前 10 排名的页面，并查看有多少网站链接到这些页面。你的关键词排名靠前的网页的链接越多，其 KD 分数就越高。这个指标非常简单、而且非常具有可操作性。
Ahrefs中的 Keyword Difficulty（关键词难度）是基于排名靠前的引用域数量。
使用更多的因素来计算关键词难度
许多使用 Ahrefs 的使用者一直要求我们在计算KD指标时考虑更多因素，例如：
- Domain Rating（域名评分）
- 内部链接
- 内容长度
- 相关性
- 等等
好吧，假设我们决定将 Domain Rating（域名评分、DR）纳入我们的计算中。下面是如果我们假设的两个关键词会发生什么：
- 关键词#1 — 有来自 DR 大于 80+ 网站中的网页排名在前 10 位，但没有任何反向链接
- 关键词#2 — 有来自 DR 小于 40 网站中的页面排名在前 10 位，同时页面都有 40 多个反向链接
这些关键词中哪些应该有更高的KD？以及高出多少？
如果你让几十个 SEO 人员在 0 到 100 的范围内对这两个关键词进行人工打分，他们的结果会十分不同。这是因为每个 SEO 人员在将 DR 和页面的反向链接的 “权重” 混合到一个KD分数中时，都会有不同的权重分配。
因此，仅仅增加一个额外的变量（DR），我们就给 KD 的计算带来了很大的争议，并使其变得相当不直观。
希望这能解释为什么我们决定保持我们的 KD 指标简单明了的原因，只使用排名靠前的网页的反向链接来计算它。
这样一来，当对你的关键词列表应用 KD 进行过滤时，你就清楚地知道你在看什么。它为你提供了一个直接的基准，即每个关键词排名靠前的网页有多少反向链接：
- KD 0–5 – 排名靠前的页面几乎没有反向链接
- KD ~50 – 排名空前的页面有上百个反向链接
- KD 90+ – 排名靠前的页面有上千个反向链接
但反向链接并不是唯一的排名因素。如果你想正确衡量你的某个关键词的排名机会，你需要更进一步，对 SERP 做一个更彻底的分析。
当关键词难度作为一个概念
没有人确切地知道谷歌如何对网页进行排名。但我们确实知道对排名有利的主要事项。通过分析这些 “主要事项”，SEO 人员可以很好地了解一个特定关键词在谷歌上的排名情况。
下面是他们如何做的：
1. 弄清楚你需要多少个反向链接
反向链接类似投票，它告诉谷歌，一个特定的页面比同一主题的其他页面更有价值。因此，作为一般规则，如果你想在某个关键词的搜索结果中排名前 10 位，你就必须获得与目前排名靠前的网页一样多的反向链接（或是更多）。
在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中，我们的 KD 分数下实际上有一个文本提示，告诉你，你大致需要的反向链接的数量：
这里有两个重要的注意事项：
- 提示是说 “如果要排在前 10 名”，这意味着获得与你的竞争对手一样多（或更多）的反向链接并不能保证你会排名第一。但是相比于没有，排名的可能性更高。
- 反向链接的数量往往会产生误导，因为一些反向链接投票的 ”权重” 更高。所以这个数字只是一个预估。
为了正确估计排名靠前的网页的反向链接情况的强度，你必须手动审查它们的所有反向链接，也就是说，对这些网页进行反向链接诊断。
在 Keywords Explorer（关键词分析）中，我们为此创建了一个方便的快捷方式，“SERP概述” 中的每个数字都链接到 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中各自的反向链接报告：
点击这些数字（在高亮显示的栏目中）来手动诊断反向链接。
2. 审查你的竞争对手的 “权重”
许多 SEO 认为，谷歌通常会优先考虑属于大的、受欢迎的网站的网页。因此，如果 SERP 上有很多这样的网页，他们建议你远离这些关键词，除非你的网站也同样大而有名。
虽然我们不是特别认同这样的观点，但我们确实认为，查看一下排名靠前的网站的权重并没有什么坏处。
Do you pay attention to Domain Rating (or any other “website authority” metric) when analysing your chances to rank for a given keyword?
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) April 27, 2022
谷歌本身一直否认它在其排名算法中使用任何形式的网站权重指标。但我可以想到至少有两种原因，为什么高网站权重可以间接地促进在谷歌上获得更高的排名：
A. 内部链接
高 DR 意味着一个特定的网站有很多具有高权重的页面。而你看到的在谷歌上排名的页面可能从内部页面获得了大量的 “权重传递”，使它也成为一个高权重的页面（即使没有来自其他网站的反向链接）。
B. 熟悉的品牌
当看到搜索结果列表时，许多人都会选择点击他们熟悉的网站。据称，谷歌会追踪一些 “行为因素”，以更好地了解人们对搜索结果是否满意。而这可能导致 “熟悉的网站” 获得更好的排名，因为那是搜索者希望得到的。
3. 调研搜索意图
调研搜索意图，对于在谷歌上获得好的排名是非常重要的。搜索意图基本上是搜索者的期望获得的东西。谷歌的目标是在人们进行搜索时满足他们的期望。
许多营销人员（包括我们的 Joshua Hardwick）倾向于将所有的搜索分为四个类别：信息性、导航性、交易性、和商业性。
但我不太喜欢这种做法。
让我举个例子。与其试图弄清楚关键词 “backlink checker” 是是属于哪个类别的，不如看一看该关键词的实际排名靠前的网页，并分析搜索者从它们那里得到了什么，这样会更有成效。
从上面的截图可以看出，关键词 “backlink checker” 的所有排名靠前的网页都是免费的在线工具。所以这个关键词的搜索意图是 “检查反向链接的免费在线工具”。
因此，如果你试图用一篇博客文章或一个登陆页面来锁定这个关键词，那是行不通的。
我知道这个，是因为我们曾经这么做过：
上面是我们的外链查询工具页面的自然搜索流量图。
在 2019 年底之前，它只是一个简单的登陆页面。其中解释 Ahrefs 有一个反向链接检查工具，并提供人们付费试用。无论我们如何优化该页面，它的排名从未高过第 8 位。
然后我们研究了那些排名超过我们的网页，发现它们都是免费的在线工具。当我们把我们的着陆页转换成一个免费的工具时，它在关键词 “backlink checker” 的排名就上升到了第一，并开始在许多其他相关的关键词中获得高排名。
因此，与其试图决定你的关键词的搜索意图是 “交易性的” 还是 “信息性的”，不如直接浏览排名靠前的网页，弄清楚人们到底期望得到什么。
4. 衡量内容的质量
著名的摩天楼技术使很多内容营销人员误入歧途，认为更长更详细的文章就等于更好的文章。
但仅仅使你的文章更长并不一定能使它更好。一篇更好的文章是在更短的时间内提供更多的价值（而且不会让你感到无聊）。
因此，这里有一些要点，可以帮助你衡量已经排在目标关键词前列的内容的质量：
- 它是否提供准确和最新的信息？
- 它是由一个行业专家写的吗？
- 它是否包含独特的信息？
- 它写得好吗？
- 格式正确吗？
- 它是精心设计的吗？
前三个是最重要的。谷歌希望为其用户提供来自可靠来源的准确信息。因为其最新版本的《搜索质量评价指南》阐述了很多 E‑A-T 的概念，即专业性、权威性、和可信度。
因此，与其让你的页面比你的竞争对手的页面长，不如尝试投入更多精力在 E‑A-T 上。
关键词难度为多少的词适合作为目标？
与 SEO 中的许多事情一样，答案是更具实际情况来定：
- 你的网站的权重
- 你在特定行业的可信度。
- 获得反向链接的能力
- 你是否有能力和/或资源来迎合搜索意图。
- 等等
一个很好的实操可以帮助你适应 Ahrefs 的 KD 指标，那就是查询你的网站已经有排名的关键词的 KD 分数。
你可以通过将你的网站输入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，并访问 Organic keywords（自然关键词）报告来做到这一点：
这为你提供了一个很好的基准。如果你想准确地估计你的某个关键词的排名机会，你应该彻底研究排名靠前的网页，并考虑到你自己的技术能力和资源。
而且请不要回避针对高 KD 的关键词。当涉及到我们今天排名的许多 KD 70 以上的关键词时，我们花了四到五次的改写，大量的推广，以及多年的耐心才达到的。因此，你越早 “定位” 高 KD 的关键词，你就会越早达到目标。
最后
如果有一个关键词难度指标，可以准确地预测你在某个关键词上的排名机会，那将是相当棒的。但正如你现在可能知道的，这样的指标并不存在。
因此，你做出正确的 SEO 决策的唯一方法是彻底研究你想获得排名的关键词的搜索结果。
我希望我上面讲述的过程对你有帮助。如果你有任何进一步的问题，请随时在 Twitter 上与我联系。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
